標簽： 市場需求
四川涂料市場需求大前景誘人 品牌趨于集中
回顧2006年四川涂料市場，原材料瘋狂漲價，環保令、安全令如緊箍咒，"免漆板"、裝修成品化，以及國家加大房地產行業宏觀調控力度……一系列不確定因素與不可預測的市場行情，使得涂料市場一片腥風血雨。許多廠商措手不及，經營慘淡，與經銷商利益糾紛凸現?！ 〕啥甲鳛橹形鞑康貐^發展的重鎮，國外進口品牌、合資品牌、沿海地區品牌和四川本地品牌競相登場，各企業為了爭取更大的市場份額，使出各種戰略戰術，小部分資金雄厚、技術實力超強的企業占盡市場先機，日子過得比較滋潤，而另外一些實力不足的企業則慘淡經營，企業停產、經銷商頻繁變更代理品牌、關閉經營店面、市場份額萎縮的消息時有所聞?！ ∽詈?，很多企業沒有生意可做，工人提前收工回家過年。經過一番市場洗滌，2007年四川涂料市場會是怎樣？記者走訪了多家企業，對此進行了探討?！ ⌒枨笤龃笄熬罢T人 近年來，四川省涂料市場需求逐年增長，從行業的角度看，涂料是春天行業。因為： 1、人均涂料需求量將日益增大。我國涂料目前人均消費量只有3公斤/人(四川更低)，低于世界人均消費4公斤/人的平均水平，更不用與美國22公斤/人相比。隨著人民消費觀念的轉變，涂料消費日漸提高。四川有近一億人口，如果每個人涂料消費增加一點點，其增量都很可觀?！ ?、四川小城鎮建設拉動涂料需求。國家城市化進程政策鼓勵發展小城鎮建設，四川作為農業大省，目前正向農業強省過渡，積極發展小城鎮，讓小城鎮帶動農村經濟發展成為一種必然趨勢，這種進程將帶動鄉鎮和農村市場建設的進一步需求，涂料也因此獲得發展?！ ?、西部大開發以來，西部11個省市市政建設、基礎設施發展突飛猛進，作為西部省市發展的龍頭--成都，城鄉一體化、高速公路、五路一橋、地鐵、住房等基礎設施建設對涂料的需求巨大。與此同時，房改政策、安居工程、舊城改造、城市翻新、禁用外墻磚、節能保溫等工程等也需要大量的涂料?！ ?、四川作為全國第三大家具生產基地，家具漆需求量巨大，為四川涂料市場帶來前所未有的機會。本稿由中國化工網www.chemnet.com.cn整理 嘉寶莉四川營銷中心總經理郭葵剛告訴記者，2006年嘉寶莉在四川的銷量達到5000萬，較去年同期增長了40%，未來四川涂料市場前景更廣闊，他本人對四川也充滿信心?！ 「偁幖觿±麧欁儽 ∷拇ㄍ苛鲜袌銮熬皬V闊，競爭也非常激烈，但沸沸揚揚的并購風在四川較少見。究其原因，可能是省內目前尚無有規模、上檔次的涂料生產廠家，沒有實力并購他人。當然，也與四川市場還不完全成熟有一定的關系?！ 〔豢珊鲆暤氖?，資本、技術、質量、性能等方面占有絕對優勢的國外進口品牌、合資品牌、沿海地區品牌紛紛進駐成都設立分廠或成立辦事處、營銷中心，本來競爭就比較激烈的市場2007年會再上一個臺階。成都云峰漆業(成都)有限公司魯唯總經理說：今后幾年內，涂料市場可能發生巨變。市場競爭會越來越激烈，并購將成為涂料市場的一道風景。從2006年府河建材市場可以看出，四川的品牌競爭已經白熱化，一些不知名的品牌進來沒有多久就被迫撤退，而知名品牌店面越做越大。2007年這一點會表現得更明顯，一些不具備實力征戰全國市場的涂料品牌會逐步舍棄部分市場，發展成地方品牌；而集中度低的中小企業只能占領廣大農村等欠發達地區的細分市場?！ ‘斍笆袌龀尸F高質量產品不足、低質量產品供應過剩的現狀，對四川本地企業的發展極為不利?！ ∧壳?，在涂料行業產量、銷售收入連年增長的況下，行業平均利潤率卻呈逐年下降趨勢，這是許多行業人士所說"怪胎"現象，其根本原因是原材料成本、運輸成本和能源成本的持續上漲，以及市場低價惡性競爭使得涂料行業的利潤一再受到擠壓。資源對涂料發展的約束性日益突出，企業對國際資源的依存度越來越高，涂料經濟運行受國際市場價格波動的影響也會加大。四川涂料企業應注重產品質量和品牌建設，完善服務體系與營銷模式的創新，提高核心競爭力，避免陷入價格泥淖中，在有限的區域里向更深更透的方向發展?！ ∽龃笞鰪姷胤狡放啤 ⊥苛闲袠I的特點是：涂料是半成品，運輸成本高，區域性強，性價比高，這些因素為地方品牌生存、發展創造了難得的優勢，未來市場發展的結果是：國際、國內知名品牌與地方品牌共存?！ ≡谒拇ū镜赝苛掀髽I中，惠美佳、荊竹花、康斯佳、美亞、瑞萊仕、華邦、四亨等品牌，經過幾年的發展已初具規模，在市場也有一定品牌知名度，而且在某一領域已經深入人心。這些品牌接下來考慮就是如何做大做強，如何根據消費者不斷變化的需求，對產品功能進行細致劃分，樹立和持續鞏固品牌效應，不斷滿足消費者需求，引導消費者消費。做好定位，在價格上同國際國內知名品牌拉開差距，在渠道上精耕細作二三級市場，在推廣上通過點、線、面有機結合，表現出企業非常之處，向消費者發出價值信號，區隔開其他品牌。在給競爭對手壓力的同時，地方品牌要不斷完善自己的銷售網絡，不斷擴大加盟商、分銷商，為自己開辟新天地創造條件。以取得更廣泛人群的認同，實現地方品牌在其他市場的廣度發展。
