進入2016年以來，涂料原料價格呈現持續上漲態勢。近期相關行業人士從國際原油到涂料各類原料的價格走勢及市場需求，剖析了2016年中國涂料原材料的市場格局。并表示，2016年監控的產品中，有91%的涂料原料產品價格上漲，只有9%的原料價格下跌。如此以來，有消息稱中國涂料行業將進入“暴利時代”。所謂“暴利時代”，只存在于產品短缺、信息不暢、需求粗放、經濟高速發展的時期，而現在這些條件都不存在了。那么未來涂料行業還會存在“暴利”嗎?
人口紅利時代的結束，企業生存空間變小
改革開放以來，依靠低廉的勞動力和環境資源的透支，造就了成千上萬的成功企業。歷經三十多年的時代演變，市場逐漸回歸理性。2015年人口紅利就進入了負增長，人口紅利時代的結束，經濟呈現出疲軟狀態。這給歷經數年粗放式發展，盲目擴產、同質化嚴重、產品沒技術含量低的國內涂料市場帶來了致命的沖擊，隨著2016年原材料價格的相繼飆升，涂料企業的生存空間被進一步壓制。
中國涂料產量繼2003年超過日本之后憑借高速增長勢頭，短短幾年之內超越美國，成為世界涂料生產大國。近兩年，中國經濟發展開始減速，涂料行業所存在的問題也逐漸顯現出來。從技術及品牌知名度、市場占有率上講，至少，現在的民族涂料品牌暫時還不能和國外涂料品牌站在同一行列。我們來看一組數據：2013年120萬噸~130萬噸的水溶性建筑涂料中有30%~40%為低檔的水溶性建筑涂料。建筑涂料生產廠家數千家，能達到年產5000噸的企業不足3%。民用建筑涂料市場主體由立邦、ICI等跨國集團公司在中國的獨資公司所控制，兩大集團公司的涂料產量占全國料總產量的近1/3。中國涂料行業存在著嚴重的同質化現象。有專家表示，目前我國涂料行業的科研經費不足銷售總額的2%，產品超過90%雷同——這就是目前中國涂料行業的現狀。雖然我國已經是世界涂料第一生產大國，但是我國涂料企業生產出來的產品大多處于中低端水平?？梢院敛豢鋸埖卣f，具有自主知識產權、處于國際領先水平的涂料企業在國內屈指可數。
原材料的上漲，沒有技術壁壘的涂料企業生存更難
2015年鈦白粉價格觸底后，2016年鈦白粉價格呈現全年反撲式上漲走勢。從1月初的10900元/噸漲到11月末的15300元/噸，漲幅40.36%，每噸上漲將近5000元。2016年全年基本均處于貨源偏緊狀態。涂料重要原材料，聚酯樹脂、環氧樹脂、鈦白粉和TGIC固化劑的市場價格持續上漲。2016年，涂料原材料價格出現探底回升走勢，特別是下半年以來，大部分涂料原材料出現了持續上漲走勢，對涂料生產企業的成本造成了巨大壓力，而且雪上加霜的是10月以來運輸成本受到新政影響，開始對涂料企業造成新的成本壓力。
相關數據顯示，雖然2016年涂料行業市場需求沒有明顯增長，但產量卻呈現增長趨勢。2016年前三季度我國涂料總產量達到1345.04萬噸，同比增長8.4%。產能過剩，已經成為行業的普遍現象。產能過剩商家必然開始競爭，互相廝殺，打折促銷、賤賣處理，結果就是大家覺得錢越來越難賺。這也就意味著轉折點開始出現了!也就是說，并不是消費者不愿去消費，而是商家并沒有創造出他們想要的那種產品。
科技創新鑄就涂料行業“厚利”時代
隨著人們的生活水平不斯提高，人們開始追求高品質的生活。從化妝品到食品，從建材到家具等領域都已逐步引入了“無添加”的概念，研發“無添加”產品。甚至一向以色彩絢麗作為賣點的涂料產品都加入其中，比如某商品“無添加”系列墻面漆采用了“無添加凈化科技”，在產品配方和生產過程中未人為添加甲醛、苯及其他揮發性有機化合物以達到層層凈化的效果。最好的商業模式一定誕生在最壞的時代。未來市場必定是“厚利”時代所主宰，而前提是產品要具備“厚利”的資本。商家必須通過設計、科技、創新等各種手段，來創造體驗升級，從而構建消費增量的紅利。
創新，比如馬化騰的微信，直接毀滅和顛覆了自己的QQ.不自己顛覆，早晚會有人顛覆，還不如自己來。顛覆的本質，就是創造需求，而不是跟風性的滿足已有的需求。這種顛覆式創新，在微信和蘋果手機表現得最典型。在你使用了蘋果手機和微信之后，你才知道原來自己有這么多的欲望被激發出來了。是這些偉大的產品創造了你的需求。據StrategyAnalytics上周發布的研究報告顯示，2016年三季度，華為、OPPO和VIVO已經成為蘋果之外最賺錢的三家智能手機供應商。雖然蘋果公司2016年銷售份額有所下滑，但這三家中國公司與蘋果仍有不小的差距——根據報告，蘋果獨享了智能手機94億美元利潤的91%。這就是創新與模仿的差距，或許別人只需要銷售一部手機就是你買出十幾部的利潤。豐厚利潤的市場，來自于品牌的價值與創新。蘋果公司研發支出連續霸榜六年，其去年在研發方面的投入達到了81億美元。但其實并非榜單中最高，例如谷歌母公司Alphabet研發費用達到了123億美元、三星研發支出達到了127億美元?！昂窭睍r代是大勢所趨，但他屬于敢于創新、靜心研發的企業。
一直以來，涂料行業“產能過?！焙汀巴|化嚴重”是被大家所共知的問題，然而沒有政策的驅動，問題難以得到根本的解決。隨著“供給側改革”的推行，涂料行業存在的各種問題和矛盾將被激化，部分中小企業因產品質量處于劣勢甚至面臨嚴峻的生存考驗。2016年原材料的大規模漲價給我國涂料行業的帶來不小的沖擊，未來市場能生存下來的必定屬于具有一定競爭力的產品與企業。而那些利用抄襲、模仿生存的企業，如果脫離產品和品牌的“加持”，就像是失去水源的魚，如同中國的VCD、DVD、乃至MP4市場一樣，靠模仿生存下來的企業，最終只能走向死亡。
我們雖然是人口大國，但以往沉迷于獲取人口紅利，讓我們誤入歧途。人口紅利時代的終結，恰恰是中國經濟找回創造力的催化劑。西方世界長期沒有人口增長，卻連續經濟增長了過百年。他們已經用實踐證明：經濟發展的真正動力是“創新”，而不是“人口增長”。低廉的勞動力已經在慢慢消失，國家環保政策的趨嚴，原材料的瘋漲，讓那些沒有技術，沒有研發，沒有創新的企業生存更難。而那些具有技術壁壘的企業，不容易被替代的企業，他們依然掌握著行業的高利潤。
就拿涂料行業的今年的紅星“鈦白粉”來說，雖然歷經了13輪漲潮，但目前與國外價差仍在8000-10000元/噸，同樣的產品利潤率卻有極大差異。國外鈦白粉價格之所以能夠大幅高于國內，就是因為其質量生產技術難以超越，而國內鈦白粉質量卻難以提升，始終徘徊在中低端市場。所以，未來必定都是創新優品的時代。涂料企業只有加大產品研發的投入，提升產品質量、勇于創新、培養專業技術人才，增加產品的技術含量，才能不輕易被模仿，未來市場中產品才能更具有競爭力，進而提升利潤空間。
過去，規模比壁壘重要;未來，壁壘比規模重要。一個行業歷經了寒冬的“洗禮”之后，就意味著下一個春天即將到來。所有優秀的商業模式，一定都誕生最兵荒馬亂的時代。中國涂料行業粗放式時代的結束，必定會迎來一個更健康廣闊的市場，它的本質就是一種“厚利”。
標簽： 厚利
