宣傳主題將緊緊圍繞全球發展大趨勢，如未來的移動與交通、能源效率，乃至針對各種日常問題（像防水膠布繃帶）的解決方案。在宣傳活動中，巴斯夫將化學這一物質間互動的科學，與人和自然之間的和諧互動相類比。反復出現的主題是在看似對立的元素間存在的融合。一座用紙幣搭建的房屋矗立在冬季冷冽的寒風中，上面出現一條讓人乍看之下不禁愕然的標語—“溫暖的房間愛上電費單”（“Warm houses love energy bills”）。巴斯夫正是解決這樣的對立矛盾的，通過一系列智能保溫材料的使用，減少能源消耗從而減少能源成本支出。
巴斯夫執行董事會主席賀斌杰博士說，“化學能為社會各個群體創造附加價值，此項全球性宣傳活動將充分表明，在客戶、合作伙伴和員工間保持穩固、友好的關系對巴斯夫來說至關重要。”
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